钱坛子马年春节的消费选择: 电影票房回落, 景区门票约满

马年春节档进入后半程，市场呈现出鲜明的“一冷一热”。截至2月20日8时，春节档总票房达31.75亿元，较往年同期有所回落。而另一边，全国文旅市场持续火爆，多地热门景区预约爆满、一票难求。同样是春节休闲，为何一边降温、一边火热？答案藏在内容、天气与消费选择之中。

内容供给失衡，是票房回落的核心原因。今年春节档头部独大、腰部乏力特征明显：《飞驰人生3》以超16亿元票房独占半壁江山，但口碑平稳，缺乏全民级话题效应，难以带动大盘整体冲高。其余影片多为谍战、武侠等偏硬核题材，与春节团圆、轻松愉悦的氛围错位；适合全家观看的合家欢影片，除《熊出没》外几乎断层。再加上续集IP扎堆、创新不足，观众逐渐审美疲劳，观影意愿自然走低。

晴好天气直接助推文旅火爆，成为影院人流最明显的分流因素。今年春节全国多地天气晴好、气温适宜，极大激发了户外出行热情。据文旅监测数据，春节假期全国出游人次预计超5.2亿，景区、文博场馆、乡村休闲、民俗体验全线爆满。好天气配上长假，让更多家庭愿意走出家门感受年味，线下体验大幅分流了本可能流向影院的人群。